AV无码东京热亚洲男人的天堂

  • <th id="ridy4"></th>

  • <nav id="ridy4"></nav>

  • <rp id="ridy4"><object id="ridy4"><input id="ridy4"></input></object></rp>
  • <em id="ridy4"><strike id="ridy4"></strike></em>
  • <th id="ridy4"></th>
    <tbody id="ridy4"></tbody>
        <th id="ridy4"></th><rp id="ridy4"></rp>

        您當前位置:東莞市森旺辦公家具廠 >> 新聞動態 >> 公司新聞

        公司新聞

        淺談衣柜行業同質化嚴重八大問題阻礙高速發展


          目前家居建材市場的衣柜行業競爭熾熱化:品牌越來越多,產品五花八門,價格越來越低,衣柜專賣店銷量逐漸下降,加上2011年建材行業遇上了經濟寒冬,無論是大品牌專賣店,還是當地小品牌專賣店,都遇到了前所未有的挑戰。

          衣柜行業依然是一個新興的行業,也是家居建材行業的最后一塊蛋糕,遠沒有達到成熟、形成行業品牌競爭格局的地步,甚至連行業洗牌都不知何年何月!只要其它行業想進來搞衣柜,那么機會仍然非常大,不像家電行業競爭那么成熟。

                同質化是導致目前衣柜行業發展滯后的一個重要原因。

          A、產品同質化。衣柜行業產品同質化是非常嚴重的,從柜體板材、移門邊框、移門材料、五金配件等,幾乎沒什么兩樣,很多板材、五金的供應商都是同一家的,如果還有點什么區別的話那么就是在顏色、外形、尺寸上的不同了。衣柜品牌廠家沒有研發、生產原材料的能力,所以只能采購半成品,回來再加工,進行二次銷售。整體衣柜

          B、產品組合同質化。早期的衣柜,品牌廠家還是動了一些腦筋的,衣柜產品的組合有很多式樣,有45cm深的也有60cm深的,有折扇門的也有移動門的,到現在的智能移動門等,無論是柜體組合還是門的組合,無論是顏色、造型等,都有讓人耳目一新的感覺。但是隨著行業的發展,這種的創新難度越來越大,變新范圍越來越小,導致很多實力相對比較小、后面進入行業的品牌,不斷模仿,導致嚴重同質化。我們到終端走一遍就發現家家的產品從組合上幾乎沒多大區別。

          C、研發同質化。原材料是從供應商那里采購的,但是很多衣柜品牌為了省事,連研發都免了,直接根據供應商提供的樣式進行開發、組合成產品,這樣的話,導致的是很多終端專賣店的產品幾乎一模一樣。比如小百葉、大百葉、平板門、鋁合金邊框、鋁合金滑軌等,沒有任何的產品差異化。而不同品牌之間的價格差異,讓消費者覺得不可思議。廠家少投入研發,是這方面的主要原因。

          D、店面設計同質化。衣柜終端的店面差不多都是一個模子出來的,除了在燈光、色調、品牌形象等不同外,都是清一色的陳列式的擺放設計。沒有像宜家那種便民式的設計,也少見體驗間。櫥柜在這方面走在衣柜的前面,在店面設計上要比衣柜更出色一些,體驗間、模擬間等越來越豐富,差異化也不斷的創新。令人可喜的是,不少衣柜品牌也靜下心好好琢磨這種店面的設計差異化,更多的體驗、模擬間出現了。

          E、終端銷售同質化。到終端走訪你會發現,幾乎每家衣柜品牌對產品的銷售話術、流程和模式,都是一樣的。板材的講解、五金配件的講解、功能的講解、設計的講解等,大同小異,讓人不知道哪家是真的哪家是好的,唯一不一樣的就是品牌的介紹有點不同了。這種黃婆賣瓜的銷售方法,在行業內已經沒有了任何秘密可言。如何開發適合自己品牌的獨具一格的銷售語言,對于發展中的衣柜品牌極其迫切。

          F、渠道開發同質化。衣柜行業開發渠道基本都是以加盟的形式,只不過加盟費和保證經額度多少不同而已,跟櫥柜行業不同,衣柜行業以直營店做大的品牌沒有。所以,加盟成為了衣柜發展的主要渠道模式。行業剛開始發展的時候,這一渠道開發很快,但是現在這么多衣柜品牌,還有其它要進入的品牌,單單靠加盟擴大經銷商群體,這一模式已經變得越來越難。相信廠家的招商經理、區域經理肯定有過類似的感受,現在的招商比前幾年招商要難多了。不是現在的衣柜市場比前幾年難做,而是衣柜品牌數量多起來了,市場也越來越飽和。

          G、廠家培訓同質化。廠家對經銷商的培訓的模式同質化是指,經銷商加盟了某一個品牌后,幾乎就是派人到廠家參加這些課程的培訓:導購知識培訓、設計培訓、安裝培訓等。模式一樣,連培訓的內容都一樣,沒有任何創新。多數經銷商發現派去的人員培訓回來后,仍然離實戰還有一段距離,如果派去的人員有經驗的還好一些,沒有經驗的還要繼續鍛煉很長時間。這種培訓已經滿足不了市場競爭激烈的要求了。櫥柜某個品牌,從音箱轉型過來的,在經銷商培訓這一塊,的確有兩下子,真正封閉式的培訓,人員回去后就像狼一樣,個個善戰。整體衣柜

          H、生產同質化。為什么把生產放在最后說呢,是因為衣柜行業的生產同質化太嚴重了。本人也曾創業開過小廠,有過親身體會,發現無論是櫥柜行業還是衣柜行業,生產上的同質化比以上幾點都要嚴重。衣柜生產比櫥柜更簡單,一道開料工序、一道封邊工序、切割工序、組合工序,基本沒有什么科技含量。無論開料機及或者封邊機,哪里都能買到,成本不高,而生產所用的原材料更是可以直接外購。生產的同質化的后果,就是衍生了大量的小加工廠,導致了專賣店飛單、掛羊頭賣狗肉。因為小加工廠供貨價更低、物流費更低、貨期更快,所以衣柜很多專賣店寧愿鋌而走險,冒著被廠家撤銷的危險做假單。對于消費者來說,很難分辨出這些產品跟原廠家的區別。生產同質化的另一個現象是:大多數衣柜品牌廠家生產周期、供貨時間都差不多,這就更加縮短了品牌之間的競爭差異化。

          衣柜行業的同質化遠不止以上這么幾點。衣柜行業的同質化不能解決,或者運營一個衣柜品牌如果不尋求最大差異化,是很難在衣柜市場中突破、成為領軍品牌的。衣柜行業品牌格局的形成,同質化現象減少,市場慢慢進行細分,也許還需要幾年時間。

        分類:公司新聞
        上一篇:淺談整體衣柜的生產工藝構成要素及主要流程
        下一篇:實木整體衣柜專業認識

        相關信息

        AV无码东京热亚洲男人的天堂
      1. <th id="ridy4"></th>

      2. <nav id="ridy4"></nav>

      3. <rp id="ridy4"><object id="ridy4"><input id="ridy4"></input></object></rp>
      4. <em id="ridy4"><strike id="ridy4"></strike></em>
      5. <th id="ridy4"></th>
        <tbody id="ridy4"></tbody>
            <th id="ridy4"></th><rp id="ridy4"></rp>